قامت دار الأزياء الإيطالية العملاقة برادا بخطوة مهمة أخرى في مسعاها لتكون أول علامة فاخرة كبرى تدخل صناعة الفضاء. يوم الأحد، كشفت الشركة عن زي الطبقة الداخلية الخاص الذي سيرتديه رواد ناسا في مهامهم على القمر. تم تصميم هذا الزي الضيق للجسم بالتعاون مع شركة Axiom Space المطورة للبنية التحتية الفضائية ومقرها هيوستن، ويتميز بأنابيب تهوية مدمجة في نسيجه.
في حدث أقيم في متجر برادا في مانهاتن، تحدث مدير التسويق لورنزو بيرتيلي عن الزي الجديد "الزي السائل للتبريد والتهوية" مؤكدًا على خبرة الشركة الواسعة ومعرفتها العميقة، مما يعكس الطموح الكبير للعلامة.
من جانبه، أكد جوناثان سيرتاين، الرئيس التنفيذي لشركة Axiom Space، أن خبرتهم في تطوير منتجات استكشاف الفضاء يمكن أن تستفيد من قطاعات متعددة تبدو غير مرتبطة ببعضها البعض. الخطوة الثانية الكبرى في موضة الفضاء ليست هذه هي المبادرة الأولى لبرادا في قطاع الفضاء. فقد أثارت العلامة الإيطالية ضجة كبيرة في 2024 عندما قدمت زيًا خارجيًا للفضاء من المتوقع استخدامه في هبوط مهمة أرتيميس 4 على القمر.
يرى الخبراء أن العلامات الفاخرة استلهمت منذ فترة طويلة من رحلات الفضاء، لكن برادا تجاوزت هذا الإلهام لتدخل في شراكة حقيقية. وأشار البروفيسور توماي سيرداري، استراتيجي العلامات الفاخرة في كلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك، إلى وجود دافعين رئيسيين وراء خطوة برادا: الوصول المباشر إلى المستهلكين الأثرياء جدًا الذين يفكرون في السفر إلى الفضاء، وتموضع العلامة بهوية متقدمة ورؤيوية.
تتحول السياحة الفضائية، التي اكتسبت زخماً مع شركات مثل بلو أوريجن لجيف بيزوس وسبايس إكس لإيلون ماسك، إلى سوق جديدة للعلامات الفاخرة.
كما أشار لوكا سولكا، رئيس المنتجات الفاخرة العالمية في بيرنشتاين، إلى أن استئناف الرحلات المأهولة إلى القمر سيجذب اهتمامًا عالميًا كبيرًا، وأن العلامات تحتاج إلى هذه الرؤية للبقاء مواكبة.
قطاع الفخامة يلوذ بالفضاء وسط أزمات وحروب تتصاعد في العالم تتزامن هذه الخطوة الاستراتيجية لبرادا مع فترة يشهد فيها قطاع الاستهلاك الفاخر العالمي انكماشًا حادًا.
بعد عامين من الركود الاقتصادي، بدأ القطاع يظهر بوادر تعافٍ، لكنه تعرض لصدمة جديدة مع اندلاع الحرب في إيران أواخر فبراير. أدت بيئة الحرب في المنطقة إلى تعطيل سلاسل السفر العالمية وأثرت سلبًا على الإنفاق الفاخر بعيدًا عن الشرق الأوسط. تسعى الشركات لتجاوز هذا التراجع الأرضي من خلال مشاريع الفضاء.
هل ستقلد العلامات الكبرى برادا؟ برادا ليست العلامة الوحيدة المهتمة باتجاه الفضاء في عالم الموضة. فقد دخلت Under Armour في شراكة مع شركة الفضاء فيرجن جالاكتيك، بينما تعاونت Columbia Sportswear مع Intuitive Machines في تكنولوجيا أقمشة الفضاء. لكن من غير المتوقع أن تقلد العلامات الكبرى مثل لويس فويتون (LVMH) وهيرميس وشانيل برادا مباشرة.
تقول البروفيسورة توماي سيرداري: "من المهم أن تكون رائدًا في قطاع الفخامة، لكنك لن ترى الطبقة العليا تقلد بعضها البعض أبدًا"، مشيرة إلى أن العلامات الكبرى الأخرى ستبتكر طرقًا مختلفة وأصيلة لدخول مجال السفر إلى الفضاء.
