Итальянский модный гигант Prada сделал ещё один важный шаг в стремлении стать первой крупной люксовой маркой, которая войдёт в космическую индустрию. В воскресенье компания представила специальный внутренний слой одежды, который астронавты NASA будут носить во время лунных миссий. Этот облегающий костюм, разработанный в сотрудничестве с хьюстонской компанией Axiom Space, занимающейся развитием космической инфраструктуры, оснащён тканью с интегрированными вентиляционными трубками.
На мероприятии в магазине Prada в Манхэттене директор по маркетингу Лоренцо Бертелли рассказал о новой "одежде с жидкостным охлаждением и вентиляцией", подчеркнув амбициозный статус бренда и его обширные компетенции и знания.
Генеральный директор Axiom Space Джонатан Сиртейн отметил, что опыт компании в разработке продуктов для космических исследований может черпать вдохновение из самых разных, на первый взгляд несвязанных отраслей.
ВТОРОЙ КРУПНЫЙ ШАГ В КОСМИЧЕСКОЙ МОДЕ
Этот новый продукт не является первым опытом Prada в космической сфере. Итальянский бренд вызвал большой резонанс в 2024 году, представив внешний космический костюм, который планируется использовать в лунной миссии NASA Artemis 4.
Эксперты отмечают, что люксовые бренды давно вдохновляются космическими путешествиями, но Prada вышла за рамки вдохновения и вступила в настоящее партнёрство. Профессор стратегий люксовых брендов из Школы бизнеса Стёрн Нью-Йоркского университета Томай Сердари выделяет две основные мотивации этого шага: прямой доступ к очень состоятельным потребителям, планирующим космические путешествия, и позиционирование бренда как авангардного и дальновидного.
Космический туризм, набирающий обороты благодаря компаниям Джеффа Безоса Blue Origin и Илона Маска SpaceX, становится новым рынком для люксовых брендов.
Лука Солка, глобальный глава по люксовым товарам в Bernstein, отмечает, что возобновление пилотируемых полётов на Луну привлечёт огромный мировой интерес, и брендам необходимо использовать эту видимость, чтобы оставаться актуальными.
ЛЮКСОВЫЙ СЕКТОР В УЗКОМ КОРИДОРЕ ВОЙНЫ И КРИЗИСА ИЩЕТ ПРИСТАНИЩЕ В КОСМОСЕ
Стратегический шаг Prada совпал с периодом серьёзного сокращения мирового рынка люксового потребления.
После двух лет экономического спада отрасль начала подавать признаки восстановления, но в конце февраля её вновь потрясла война в Иране. Военные действия в регионе нарушили глобальные цепочки путешествий и негативно сказались на люксовых расходах далеко за пределами Ближнего Востока. Компании стремятся компенсировать этот спад через космические проекты.
ПОВТОРЯТ ЛИ ДРУГИЕ ГИГАНТЫ ПРИМЕР PRADA?
Prada — не единственный бренд, проявляющий интерес к космическим трендам в моде. Under Armour сотрудничает с космической компанией Virgin Galactic, а Columbia Sportswear работает с Intuitive Machines над технологиями космических тканей. Однако ожидается, что такие лидеры отрасли, как Louis Vuitton (LVMH), Hermès и Chanel, не будут напрямую копировать Prada.
Профессор Томай Сердари отмечает, что в люксовом секторе важно задавать тренды, но верхний эшелон брендов редко копирует друг друга напрямую, предпочитая создавать уникальные и оригинальные пути для выхода в космическую сферу.
Недвижимость
Транспорт
Запасные части, аксессуары, оборудование и тюнинг
Секонд-хенд и новые покупки
Строительное оборудование и промышленность
Поставщики частных уроков
Ищущие работу
Царство животных
Искатели помощников
Долевое владение
АвтомобильАвтомобильное оборудование
Мать и ребенокСтроительная техникаСредняя школа и университет
