Участие израильского военнослужащего Шалива Битона, потерявшего левую ногу во время войны в Газе, в рекламной кампании Adidas по продаже одной обуви вызвало возмущение в социальных сетях. Критики заявили, что палестинские дети, потерявшие конечности в Газе, игнорируются, и призвали бойкотировать компанию.
Битон, бывший снайпер бригады Нахаль, участвовал в войне против Газы в 2021 году. Во время столкновений, которые палестинцы назвали «Мечом Иерусалима», а Израиль — «Стражем стен», военная машина на границе с Газой была поражена противотанковой ракетой. Битон получил тяжелые ранения, а находившийся рядом Омер Тавиф погиб.
За три года реабилитации Битон перенес более 40 операций. После завершения лечения ему ампутировали левую ногу, и он вновь начал заниматься спортом и бегать с протезом.
Услуга по продаже одной обуви вызвала споры
Adidas включила Битона и еще 10 человек в кампанию по продвижению услуги, которая позволяет людям, нуждающимся только в одной обуви, купить ее за половину стоимости пары. 26 августа Битон объявил о сотрудничестве с компанией в своем аккаунте в Instagram, назвав запуск услуги «осуществившейся мечтой».
После повторной публикации рекламных материалов пользователи напомнили, что Битон потерял ногу во время войны в Газе. В публикациях утверждалось, что, выбрав израильского военнослужащего для продвижения услуги, Adidas не учла страдания палестинских детей, потерявших конечности.
В одной из публикаций видео, на котором Битон бежит с протезом, разместили рядом с фотографией палестинской девочки, передвигающейся на костылях. В других публикациях использовалось изображение Адольфа Гитлера, связанное с продукцией Adidas, как намек на историю компании в Германии.
Некоторые публикации с критикой набрали миллионы просмотров. Под хештегом «Бойкот Adidas» появились тысячи сообщений, а некоторые пользователи заявили, что услуга по продаже одной обуви была запущена для израильских военнослужащих, потерявших конечности в Газе, и призвали бойкотировать продукцию компании.
Известные люди присоединились к критике
Пакистанская писательница и поэтесса Фатима Бхутто поддержала призыв к бойкоту словом «Легко» в своем аккаунте в X, на который подписаны около 2,4 миллиона человек. Палестинская активистка Абер аль-Хатиб заявила, что сожжет всю имеющуюся у нее продукцию Adidas.
Американский создатель контента Гай Кристенсен, у которого около 3,7 миллиона подписчиков в TikTok, назвал выбор Битона компанией «отвратительным» и призвал бойкотировать Adidas.
Adidas заявила о глобальном характере услуги
После критики Adidas заявила, что услуга по продаже одной обуви разработана для спортсменов и потребителей по всему миру, которые хотят приобрести только одну обувь. Компания подчеркнула, что услуга не предназначена специально для израильских военнослужащих.
Компания сообщила, что услуга была запущена в Европе в январе, а затем распространена на некоторые рынки Азии и Ближнего Востока, включая Израиль. Adidas заявила, что комментарии последних дней искажают назначение услуги, и сообщила, что инициатива призвана расширить доступ к продукции по всему миру.
Решение компании по Белле Хадид вновь оказалось в центре внимания
На фоне критики вновь начали обсуждать решение Adidas исключить американскую модель палестинского происхождения Беллу Хадид из рекламной кампании «SL 72» в 2024 году. Активисты указали на участие израильского военнослужащего в новой кампании и исключение Хадид из предыдущей как на основание для утверждений о двойных стандартах компании.
По палестинским данным, в результате атак Израиля на Газу с 8 октября 2023 года погибли 73 470 палестинцев, еще 174 540 человек получили ранения. Сообщается, что многие люди остаются под завалами и на дорогах, однако эти цифры не представлены как окончательный итог, независимо подтвержденный.
В основе конфликта в Газе лежит политический спор, который углубился после создания Израиля в 1948 году, сопровождавшегося изгнанием сотен тысяч палестинцев, и оккупации оставшихся палестинских территорий в 1967 году. Разногласия по вопросу создания палестинского государства сохраняются.
Недвижимость
Транспорт
Запасные части, аксессуары, оборудование и тюнинг
Секонд-хенд и новые покупки
Строительное оборудование и промышленность
Поставщики частных уроков
Ищущие работу
Царство животных
Искатели помощников
Долевое владение
АвтомобильАвтомобильное оборудование
Мать и ребенокСтроительная техникаСредняя школа и университет
