FIFA запустила новый цифровой сервис, который позволяет болельщикам видеть свои имена на больших экранах внутри стадиона перед матчами в рамках Чемпионата мира. Приложение под названием "Premium Greeting" стоит 79 долларов за одноразовое использование без учета налогов.
Сервис охватывает все 72 матча группового этапа турнира. Болельщики выбирают команду, которую поддерживают, вводят свое имя в систему и определяют, сколько раз хотят оплатить показ своего имени.
При регистрации пользователи вводят имя, при этом неподобающие слова автоматически отфильтровываются, а также подтверждают условия и политику конфиденциальности. FIFA обещает, что имена будут отображаться в нужное время во время матчей.
Обсуждения перед турниром усилились
Новый сервис вызвал дискуссии вокруг крупного футбольного турнира. Критики отмечают, что платное отображение имен на экранах отдаляется от традиционного духа Чемпионата мира, основанного на широкой доступности для болельщиков.
Критика сосредоточена на том, что FIFA превращает турнир в более коммерческую платформу. Особенно цена в 79 долларов усиливает мнение, что сервис ориентирован на получение дохода, а не на доступность для болельщиков.
Примечательно, что приложение охватывает все групповые матчи турнира. Таким образом, показ имен становится не ограниченным частным событием, а коммерческой опцией, распространяющейся на весь календарь матчей Чемпионата мира.
В системе FIFA болельщики заранее выбирают, на какой матч и какую команду отправить свое сообщение. Таким образом, сервис позиционируется не только как показ имен, но и как персонализированная рекламная площадка, привязанная к конкретным матчам.
Этот шаг, сделанный незадолго до начала турнира, вызывает споры, так как противоречит привычному бесплатному или более доступному опыту посещения стадионов для большинства болельщиков. FIFA же представляет сервис как цифровое новшество.