Adidas, İsrailli eski bir askerin yer aldığı reklam kampanyasının ardından yükselen tepkiler üzerine bölgesel sosyal medya hesabından özür mesajı yayımladı.
Adidas Arabia hesabındaki açıklamada, yerel ekibin yakın zamanda düzenlediği bir etkinlikte kullanılan görselin endişe ve güçlü tepkilere yol açtığının farkında olunduğu belirtildi. Açıklamada, kimseyi gücendirme amacı taşınmadığı ifade edilerek etkilenen herkesten özür dilendi.
Şirket, dile getirilen endişeleri kabul ettiğini ve geri bildirimleri ciddiye aldığını bildirdi. Açıklamada, Orta Doğu genelinde hizmet verilen topluluklara uzun süredir bağlılık duyulduğu, sporcular, takımlar ve spor topluluklarıyla çalışıldığı, ihtiyaç sahibi kişi ve topluluklara ürün bağışları yapıldığı kaydedildi.
Adidas Arabia paylaşımında şirketin kapsayıcı değerlerini eylemlerine yansıtmak için dinlemeye, öğrenmeye ve çalışmaya devam edeceği de belirtildi.
Adidas, Times of Israel'e yaptığı özel açıklamada da benzer ifadeler kullanmıştı. Ancak bu açıklamanın şirketin ana sayfasında ve ana hesabında yer almadığı görüldü. Firmanın konuya ilişkin sorulara yanıt vermediği bildirildi.
Spor ürünleri üreticisi Adidas, 2021'de Gazze'ye yönelik saldırılara katılan ve İsrail ordusunda görev yaparken bacağını kaybeden emekli asker Shalev Biton'u şirketin "tek ayakkabı hizmeti" reklamında kullanmıştı.
Biton'un reklam yüzü olarak seçilmesi, Gazze Şeridi'nde binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybetmesine yol açan İsrail ordusuyla bağlantısı nedeniyle markaya yönelik tepkileri ve boykot çağrılarını artırmıştı.