أعلن الممثل الإسباني الحائز على الأوسكار خافيير بارديم، عبر منشورات على حسابه في مواقع التواصل الاجتماعي، انضمامه إلى مقاطعة أديداس. وشجع بارديم متابعيه على عدم شراء منتجات العلامة التجارية.
ونشر بارديم في قسم القصص على حسابه في مواقع التواصل الاجتماعي منشورات لمنظمات ونشطاء مؤيدين لفلسطين انتقدوا اختيار أديداس لحملتها الإعلانية. كما دعم الممثل الدعوات إلى إفشال الحملة.
وقال بارديم في منشور له: «اختارت أديداس رجلاً تلطخت يداه بالدماء». وبهذه الكلمات، انتقد اختيار العلامة التجارية لوجه حملتها الإعلانية.
وكان الممثل قد قاطع أديداس أيضاً خلال كأس العالم لكرة القدم الذي أُقيم الصيف الماضي. وبدلاً من القميص الأحمر التقليدي المرتبط بالمنتخب الإسباني، ارتدى بارديم قميصاً أخضر.
وارتدى بارديم، الذي يدعم الشعب الفلسطيني، وشاحاً فلسطينياً خلال حفل توزيع جوائز إيمي، ووضع شارة تحمل عبارة «لا للحرب» خلال حفل توزيع جوائز غويا.
واستخدمت أديداس في عام 2021 جندياً شارك في الهجمات على غزة وفقد ساقه أثناء خدمته في الجيش الإسرائيلي، وذلك في إعلان لخدمة «الحذاء الواحد». وبعد ردود الفعل ودعوات المقاطعة التي أعقبت الحملة الإعلانية، أصدرت الشركة اعتذاراً رسمياً.